Consumer culture

Literature review

verfasst von

Klaus Peter Wiedmann, Nadine Hennigs, Stefan Behrens, Carmen R. Santos, Ana R. Pertejo, Inés Kuster, Stéphane Ganassali, Jean Moscarola, Daniele Dalli, Pirjo Laaksonen, Darach Turley, Alexandra Kenyon, Matteo Corciolani

Abstract

The debate on standardization versus adaptation is everywhere apparent and addresses the question whether and to what extent consumer behaviour differs between countries. While some studies confirm the assumption of one single pan-European market, another stream of research emphasizes that European countries continue to possess predominantly distinct market identities and favour multi-regional strategies. Thus, in the tension between worldwide standardization, national customization, and hybrid approaches such as –glocalization, — the aim of this chapter is to shed light on the importance of cultural differences and similarities in international marketing.

Organisationseinheit(en)

Institut für Marketing und Management

Externe Organisation(en)

Universidad de Leon
Universitat de Valencia
Universite de Savoie
University of Pisa
University of Vaasa
Dublin City University
Leeds Beckett University

Typ

Beitrag in Buch/Sammelwerk

Seiten

133-153

Anzahl der Seiten

21

Publikationsdatum

01.01.2014

Publikationsstatus

Veröffentlicht

Peer-reviewed

Ja

ASJC Scopus Sachgebiete

Volkswirtschaftslehre, Ökonometrie und Finanzen (insg.), Betriebswirtschaft, Management und Rechnungswesen (insg.)

Ziele für nachhaltige Entwicklung

SDG 12 – Verantwortungsvoller Konsum und Produktion

Elektronische Version(en)

https://doi.org/10.4018/978-1-4666-7357-1_ch007 (Zugang: Geschlossen)